摘 要：
电力营销作为电力工作的重要组成部分，电力营销手段与营销策略需要不断进行创新，以顺应时代发展趋势，提升电力营销质量、优化电力营销模式。大数据技术能够对海量数据资源进行分析与整合，对挖掘数据价值意义重大。伴随居民生活与工作的开展，数据产生量十分庞大，此类数据资源蕴含着居民生活偏好，数据价值较高，大数据技术作为数据价值挖掘的主要途径，是数据分析与利用的重要渠道。大数据技术作为当下现代化技术，其能够更加高效地分析数据价值，对电力营销管理工作的创新具有重要作用。电力营销管理主要是对电力企业营销工作体系负责，传统电力营销模式难以取得预期效果，对此电力营销工作模式需要不断进行创新。大数据环境下数据呈现出数字化特点，这也是电力营销管理创新的主要方向，同时大数据技术作为现代化技术理念，其能够对大数据环境进行数据分析，此技术能够为电力营销管理创新工作提供参考，这也是提升电力营销工作实效性的基础。
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