新国潮背景下西安购物中心“国潮”营销的发展路径研究

党晶晶1 　任羽萱2 　开丽比努尔·艾尼瓦尔3 　梁赵缠4

《文渊(中学版)》 2020年02期

陕西科技大学 经济与管理学院，陕西　西安　710021

自2018年以来，国潮经济发展规模迅速扩张，已经成为推进文化创新、促进产业优化升级不可或缺的一环，国潮迸发出强大的增长活力和后劲。在国内众多城市中，西安历史底蕴丰富，国潮经济发展更为迅速。这对于国潮营销来说既是机遇也是挑战。因此本文选择西安市购物中心进行市场调查，旨在研究其现存模式下国潮产品及服务市场消费驱动与障碍，分析了其优势、挑战以及发展路径的建议，分析其用户满意度评价及建议，真正实现国潮文化促盛世。

国潮消费；市场前景；中国优秀传统文化