摘 要：
随着新媒体时代的到来，市场营销发展方向发生了较大变化，企业竞争方式发展了实质性转变。高度现代化的网络营销形式集营销优势于一身，彻底改变了企业营销思路与营销策略。新媒体技术支持下的营销环境具有时代新特点，推动了市场范围的拓展，支付手段与交易手段的多样化，促使企业营销行为发生变化，包括企业广告投放行为、企业运行模式等。针对当前新媒体的特征及其发展趋势，企业要积极转变市场营销理念，从产品品牌推广、个性化服务、网络渠道开发等途径进行市场营销策略创新，以更好吸引用户群，在不断变化的新媒体时代立于不败之地。
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