摘 要：
在当今社会,广告创意和趣味性设计是相互联系密不可分的,广告创意是趣味性设计的前提,趣味性设计可以推动创意的完善,所以虽然创意广告的趣味性并没有具体的概念,但是持积极态度的学者认为广告创意向趣味性现象的转变并非巧合,这是广告人对消费者精神消费需求的理解.广告创意趣味性趋势的出现是因为随着时代的发展,消费者的消费需求从物质文化需求转向精神文化需求,为了满足消费者的精神文化需求,广告人以创新的表现形式把广告信息趣味化,使受众在接受信息时,不会产生抵触情绪,信息可以更有效率地传播与扩散.就此,本文对趣味性设计元素对广告创意的影响展开探讨.
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