非遗手工艺保护与传承的新媒体运营策略研究——以糖塑手工艺为例

李萌珠 熊安亚

《文渊(中学版)》 2020年07期

重庆邮电大学,重庆邮电大学传媒艺术学院 重庆 400065

非遗是中国文化软实力的一种体现,其保护与传承越来越受到政府和民间相关组织的关注.随着移动互联网的发展,越来越多的新媒体技术为非遗的传播提供了新的平台,本文结合当前非遗所面临的困境和当前新媒体平台发展趋势,以糖塑手工艺为典型案例,总结出以"平台为中心阶梯式推进"的运营策略.通过多种新媒体技术,完善非遗产业链,带动非遗经济效益的提升,充分发挥新媒体平台互动性灵活、低成本、传播速度快、营销效果数据化的优势,利用粉丝经济带动非遗手工艺的传播,使非遗手工艺焕发勃勃生机.

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