绝对伏特加酒的创意之道

李颖

《文渊(高中版)》 2021年12期

山东工艺美术学院

好的创意是旧的元素新的组合。格式塔心理学家的试验表明，当一种简单规则的图形呈现在眼前时，人们会感觉极为平静，相反杂乱无章的形使人产生烦躁之感，而真正引起人兴趣的形，则是那种介于两者之间的、稍微背离规则的图形即同构图形。广告信息的传达在媒体高速发展的今天，创意制胜是企业的极致追求。绝对伏特加正是运用此元素同构的方式，屡试不爽，在其品牌传播的过程中，不断地提升自己的品牌形象。

广告传播；广告创意；同构