影视广告的攻心术

李颖

《文渊(中学版)》 2021年11期

山东工艺美术学院

影视广告在当今社会中扮演者极其重要的角色，在不经意间，按照其独特的诉求方式，一点点的渗透着，影响着，和改变着人们的生活方式和消费观念。广告有很多创意方法，而这些创意方法的运用无不是策略性的传达产品的卖点抑或品牌独特的销售主张，并在传达的过程中，在消费者心目中形成强烈的催眠暗示效应，使得消费者不断地产生购买行为，以致达到品牌消费的忠诚。本文从心理学和传播学的角度来解读影视广告创意中对催眠暗示方法的运用以及通过传播对受众所产生的持久的深入地影响。

广告传播；暗示；广告创意；消费者研究