多元文化背景下中国城市品牌跨文化认同研究的必要性

刘春景

《文渊(高中版)》 2021年07期

韩世大学，韩国 京畿道 军浦市 15852

20世纪80年代后，以城市品牌为象征性媒介的城市营销成为强化城市认同感、解决城市形象问题的战略手段。认同和形象在现代城市发展和增强竞争力方面发挥着越来越重要的作用。随着城市的发展扩张、国内国际间人口流动数量激增、信息传播的无限碎片化拓展、跨文化交际的广度和深度的扩展，多元文化的碰撞产生的文化折扣造成信息的误读与沟通障碍导致文化冲突和矛盾增加，使得原本就涉及众多相关利益者的复杂的城市认同问题岌岌可危。本文从全球背景下中国城市及城市品牌的发展现状、城市品牌认同的障碍方面分析城市品牌跨文化认同的必要性，同时通过欧洲跨文城市及跨文化政策带来的启示结合中国文化中的跨文化思想探讨中国城市品牌的跨文化战略的开发的可行性。

多元文化；跨文化；城市品牌；跨文化认同