基于Z世代消费特征的国产美妆品牌营销策略研究

刘 凡

《文渊(小学版)》 2020年08期

石家庄学院 河北 石家庄 050031

国潮热带动了国产美妆品牌的快速发展，Z世代人群成为主要的消费人群，在追求新颖与个性的同时有强烈的爱国热情与对物美价廉的生活，本文通过对国产美妆品牌的研究分析基于Z世代消费特征的营销策略，找到更优的国产美妆品牌营销传播方式。

Z世代；国产美妆品牌