全媒体视域下自媒体“新世相”的品牌构建与传播研究

韩玉娇

《文渊(高中版)》 2022年11期

云南艺术学院文华学院

随着互联网技术不断的发展，中国进入了全媒体时代，在这种时代背景下，信息的生产方式与获取方式均发生了重大变化，信息的传播与受众之间的关系出现新的态势。因此自媒体想要得到充分的发展，生产更多有价值的内容产品依然是重要的保障。但是自媒体品牌的构建与传播要能满足多样化的市场需求，因此构建自媒体的品牌，全面传播品牌信息，成为精准捕捉受众的重要方式，其中，自媒体品牌“新世相”在这个方面做的具有典型性。在本文中结合自媒体品牌“新世相”对自媒体品牌建构的各个环节与传播问题进行全景式分析，以期为其他各类媒体品牌在新的传播环境下走好品牌化之路提供现实参考。

全媒体；新世相；品牌建构；传播