场景理论视域下助农直播创新策略研究

凌妮娜 汪依彤 刘横风

《文渊(中学版)》 2023年03期

蚌埠学院经济与管理学院

电子信息时代，实体产品经济受到冲击，农户品滞销问题严重，偏僻山区由于信息、物流条件更差，损失更为严重。电商平台迅速发展，直播助农对农产品销售行业具有重大贡献，逐步成为其可持续发展的有力推手。文章从助农直播的场景构建特点出发，通过观看量、购买量两个方面探讨场景构建对助农直播的影响，探索助农直播的创新策略。

场景理论；助农直播；场景构建