数字化改革背景下义乌跨境电商企业视觉营销能力提升策略研究

徐莉丹 俞芳芳 陈晓霞

《文渊(中学版)》 2021年12期

义乌工商职业技术学院

随着人们生活水平的提高与信息科技的快速发展，互联网改变着人们的生活方式与消费形态，消费者对产品的体验和服务也提出了更多的需求。伴随经济的全球化，跨境电商成了当下最热门的购物方式之一。跨境电商的出现给国内消费者精选全球商品带来便利，而消费者对跨境电商的信任成为其生存与发展的一个关键因素。本课题试图通过跨境电商购物服务的设计提升其用户信任度，以此来提升跨境电商的消费者粘度，进而提高跨境电商的经济效益。通过分析基于跨境电商的义乌企业视觉营销能力提升的必要性，重点剖析了当前基于跨境电商的义乌企业进行视觉营销的困境，进而提出了义乌出口企业利用跨境电商平台进行视觉营销的应对之策。

数字化；义乌；跨境电商；视觉营销；策略研究