品牌文化元素在文创产品设计中的应用研究

许晨

《文渊(高中版)》 2021年12期

中车大连机车车辆有限公司 辽宁 大连 116021

品牌文化作为每个企业在发展中首先应该确立的基本问题，不仅决定了品牌的发展方向，更是品牌在发展过程中的指导思想和实践指南。对于企业来讲，文创产品设计是品牌文化展现的重要载体，充分彰显了企业品牌文化的种种内涵和企业的发展方向。通过梳理和研究个性化品牌文化元素，并将其应用到文创产品设计中，使文创产品的内涵升华、品牌价值与识别性提升，进一步加深消费者的认同感，不仅是打破当前面临设计瓶颈的有效方法，同时也是展现公司品牌形象的重要窗口。

文创产品；品牌文化；创新设计；文化力量