城市老年群体网络购物行为研究-基于消费价值观异质性的视角

崔娜

《文渊(中学版)》 2021年09期

宁波职业技术学院

本文基于前人研究的基础上，将四种消费价值观变量引入到老年群体网络购买行为模型。探究个体消费价值观差异性与老年群体网络购买行为的相关关系。采用SPSS和AMOS 软件进行结构方程检验，分析各影响因素对老年群体网络购物行为的影响路径与强度，结果显示：感知网络风险和网络商家因素是影响老年群体网络购买行为最重要的两个因素；老年群体消费价值观倾向于品牌型消费价值观和实用型消费价值观，并且行为上表现出对网络购物重点影响因素的认知差异性。在此基础上为网络商家提出了相关营销建议。

城市老年群体；网络消费行为；消费价值观类型