摘 要：
本研究旨在运用由新消费观念测量量表和独处偏好量表组成的消费观问卷研究单身经济背景下女大学生消费观念现状.研究结果如下:(1)不同年级(大一、大二、大三)在消费观念、消费动机、消费行为三个维度及总分上都存在着显著差异.大一大二年级和大三年级在消费观念和总分维度上存在显著差异.(2)对单身经济的不同了解及认可程度与消费观念、消费者个性、消费动机呈显著相关,即对单身经济的了解程度和态度会影响个体的消费观念、消费者个性、消费动机.对单身经济了解越多、越认同在一定程度上是可以预测消费观念的.(3)独处偏好与消费观念存在一致性,且与消费观念中的注意力消费、智能消费、符号消费、单身消费维度也具有一致性.独处偏好的强弱在一定程度上也可以预测消费观念.
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