行业报品牌建设与话语权塑造路径

　全媒体传播时代，行业报要想实现从“行业内部交流”到“面向社会公众的公域话语表达”，必须放弃单一介质依赖路径，着力构建全媒体立体传播格局。《中华合作时报》积极探索从“办报纸”到“运营全媒体矩阵”的系统性转变，以搭建机制平台、拓展表达形态、把握重大节点为抓手，有效拓展了行业声音的传播边界与穿透力。

　　在全媒体传播体系加速构建的背景下，各类媒介形态不断涌现，综合类媒体与自媒体平台持续分众化、圈层化、碎片化地分流舆论注意力，行业类媒体既面临生存空间的持续压缩，也迎来前所未有的转型契机与突破可能。作为全国供销合作经济领域的主流舆论阵地，近年来，《中华合作时报》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，找准实践突破口，走出了一条以内容深耕铸品牌、以全媒融合扩声量、以智库转型塑话语的行业报高质量发展路径，有力塑造其在垂直舆论场的话语权。

　　内容深耕：以专业深度锻造行业报道的“四力”品牌根基

　　在碎片化信息泛滥的当下，粗线条、短平快的信息供给比比皆是，行业受众真正稀缺的是来自第一线、立足专业审视的深度内容。《中华合作时报》始终将内容生产作为立报之本，紧密围绕“三农”服务大局与供销合作社改革发展主线，以扎实的“四力”锤炼内容品质，不断巩固行业专业性品牌根基。

　　坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，是行业报的立身之本。在中华全国供销合作总社成立70周年之际，报纸第一时间开设了“充分用好这支力量”专栏，并组织采编团队沿着习近平总书记的足迹深入河北、福建、浙江等地开展一线调研，推出《总书记关心的盐碱地变成了“金疙瘩”》等通讯报道，以扎实的采访深度将宏大叙事转化为接地气、有说服力的行业实践报道，使新闻报道的政治站位与专业表达始终同频共振。

　　以调研为基，以深度立报。近年来，《中华合作时报》探索形成了“核心报道+供销视角+创新表达”三位一体模式，全方位彰显行业媒体的战略传播力。通过《两会聚焦》等栏目第一时间发布全国两会涉农要闻，推出“两会乡视”“两会‘彦’谈”等专栏，同时，聚焦“三农”热点话题，以《问计代表委员》栏目汇集代表委员的两会声音，以“供销实践”发出行业改革足音。在日常报道中，报纸围绕深化综合改革、保障粮食安全、乡村全面振兴等核心议题，开设“田间新象”“产业链金融深观察”等系列特色专栏，构建起“政策解读—实践追踪—经验提炼”的全链条传播体系。

　　面对行业的重点工作和痛点、难点，精心策划、全力出击，彰显传播厚度。《中华合作时报》围绕中华全国供销合作总社历次代表大会，推出系列深度报道、专题评论及影像纪实，为全系统营造团结奋进、昂扬向上的舆论氛围；深入边疆一线，奔赴海拔4700米的雪域高原，推出通讯《4700米马背旺扎和33年青藏高原风雪供销路》以及纪实性短片，以小切口呈现大政策，用真实故事深刻地展示了体制协同力量和时代变迁。与此同时，报社积极承担舆论监督责任，推出《肃清农资“忽悠团” 利剑出鞘斩“毒瘤”》《一夜倒伏？河南小麦怎样了》等深度调查性报道，不仅正面宣传行业成果，更直面农民切身之痛。敢于发声，善于发声——公信力就是这样厚植起来的。

　　全媒矩阵：以融合传播构建行业声音的立体话语网络

　　全媒体传播时代，行业报要想实现从“行业内部交流”到“面向社会公众的公域话语表达”，必须放弃单一介质依赖路径，着力构建全媒体立体传播格局。《中华合作时报》积极探索从“办报纸”到“运营全媒体矩阵”的系统性转变，以搭建机制平台、拓展表达形态、把握重大节点为抓手，有效拓展了行业声音的传播边界与穿透力。

　　纸媒与新媒体在内容逻辑、生产流程上的“脱节”或“各自为政”，导致无法形成融合传播合力。为此，《中华合作时报》投入建设并持续优化升级“供销小厨”融媒体“中央厨房”系统，全面整合纸媒、公众号、短视频、网站等多端口生产分发流程，形成了“一次采集、多种生产、全媒融合”的平台化运作。2026年春节期间，报社组织40余人的融媒团队深入黑龙江、新疆等10余个省份开展“新春走基层”融媒报道，累计推出融媒体产品百余个，将原先分散的线性采编转化为全天候、全覆盖的融合作战能力。

　　渠道布局日渐完备，表达方式也要跟上。《中华合作时报》着力突破传统行业报道严肃、板正的刻板印象，推出的《何以供销》《中合观察》等“中国供销”系列精品短视频广受好评，动画类科普视频栏目“秒懂供销”以新颖表达有效降低了行业认知门槛。2026年“新春走基层”推出说唱MV《供销大集有嘻哈》将传统年货大集主题与时尚表达结合，唱响供销新面貌，这种表达形态的创新，使原本属于垂直领域的机构媒体内容，具备了与互联网内容生态同频共振的能力。

　　行业报内容要做到可持续、有节奏的出圈，必须有系统性的节点规划和主题统领。《中华合作时报》围绕全年重大新闻节点构建传播链条——从“新春走基层”到春耕大调查，从两会宏观议题到农民丰收节、国际茶日、脱贫地区农副产品产销对接，活动引领导向明确、主题策划脉络清晰、话题时间线咬合紧密。报社通过积极联合农民群众、合作社社员、供销青年开展共创预热短视频活动，使基层主体从单一的“被报道者”转变为主动的“共同讲述者”。依托敏锐的舆情数据前置研判和体系化AI技术赋能，报社打造的“专业生产+多元共创”双轨模式，极大地提升了行业媒体在热点传播中快速布局、精准发力、持续发声的能力。

　　智库赋能：以行业站位激活舆论话语权的核心动力

　　近年来，《中华合作时报》坚持向“媒体行业智库”的方向转型升级，在全媒体传播矩阵之上，增加了深度调研、产业研判、前瞻引领、资源链接四维赋能的战略版图，不断增强在行业内外的观点引领力与话语主导权。

　　针对行业发展的突出痛点和政策空白领域，《中华合作时报》对标国家战略，围绕农村金融转型、国肥产业发展、春耕生产、茶产业流通等领域广泛开展一线调研，推出了《“供销合作社服务乡村振兴——中合观察”联合调研报告》《新中国化肥行业75年发展报告》等重磅智库产品。与此同时，还推出了《国家化肥商业储备20年行业观察报告》《如何穿越周期——2025农商银行转型趋势报告》等深度的产业蓝皮研究。此外，报社还将业务骨干培养与智库人才建设并行推进，通过参与行业重大课题研究、与高校和科研院所合作开展智库项目等，持续提升采编团队在专业政策分析、行业前瞻判断、舆论动态研判等方面的综合能力。

　　从“静态报道”向“动态组织”延伸，是媒体参与行业发展并释放话语权的关键一步。2022年，《中华合作时报》在江西萍乡主办合作经济理论与实践交流会，邀请中共中央党校、中国农业大学等单位的专家学者对党领导下的百年合作社事业进行系统解读。2024年，在河北邢台主办供销合作社文化传承与创新交流会，系统展现了供销合作社创业、诚信、奋斗的拼搏精神。通过组织高层次论坛和学术研讨，报社实现了从会议活动的记录者，到资源汇聚的组织者、行业对话的引领者的角色转换，有力强化了在供销合作经济领域的话语枢纽地位。

　　在推进中国式现代化的时代征程中，行业报既肩负着壮大主流舆论阵地的使命，更承担着服务特定领域高质量发展的职责。《中华合作时报》以内容深耕、全媒融合、智库赋能三个维度互促共进、协同发力，有力推动媒体品牌建设与垂直舆论话语权双轮提升。这一实践既为供销合作社系统构建了广泛共识与强大向心力，也为新时代行业报如何围绕国家大局、链接基层实践、创新传播格局，提供了生动而有力的参照。

　　（作者单位：中华合作时报社）