包装的色彩设计与品牌文化表达

Author(s)：

许　兵

Publication Title：

Wen Yuan (Primary School Edition) 2020 No.07

Affiliations：

中国美术学院　浙江　杭州　310002

Abstract：

根据现代科学研究的资料表明，一个正常人从外界接受的信息，百分之九十以上是由视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。因此，色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。色彩不只是一种视觉语言，更是一道传播与沟通情感的桥梁。我们生活在一个多姿多彩的世界中，色彩无处不在，它展示着迷人的风采，具有无穷的魅力，蕴含着巨大的生命力。本文主要从三个方面论述了包装色彩对企业品牌形象塑造和市场营销带来的价值意义。阐述了包装色彩的本质，即以人性化与个性化为基础，使商品与顾客之间产生互动与交融。总之，在市场激烈竞争的今天，色彩已成为商品与消费者之间交流、沟通情感，宣传品牌形象的有效途径。

Keywords：

包装；色彩；品牌

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