基于空间传播效益评价的城市户外广告布局优化研究 ——以广州市为例

吴荣华 1,2　阳敏 1，2　陈寿松 1，2

Urban and Rural Studies 2023 No.09

1. 广州市城市规划勘测设计研究院；2. 广东省城市感知与监测预警企业重点实验室

户外广告是重要商业载体及城市景观要素，需科学合理地规划引导。当前研究和实践“只堵不疏”，难以约束商业趋利性强的户外广告见缝插针。以广州市为研究区域，从户外广告空间传播效益着眼，在辨析城市户外广告主要受众、传播特性、传播目的的基础上，构建传播效益影响因素指标体系。再通过随机森林回归模型识别确定传播效益影响因素指标的重要性位序，将重要性位序结合层次分析法求取权重，并综合熵权法计算，获得客观性和科学性相对较好的各指标综合权重值，通过加权叠置分析求得广州市户外广告传播效益空间评估结果。最后将传播效益评估结果与基于城市控规、重点保护区域的户外广告设置正负面清单叠置，形成广州市户外广告空间布局优化结果，“疏堵结合”引导户外广告高效、合规地设置布局。

户外广告；空间布局；传播效益；空间分析；设施专项规划