新媒体背景下电视节目主持人品牌化塑造策略

Author(s)：

袁花芬

Publication Title：

Wen Yuan (High School Edition) 2021 No.10

Affiliations：

山东省东明县融媒体中心

Abstract：

主持人是电视媒体形象代言人，是与受众相互交流沟通的桥梁。在电视品牌塑造中，主持人属于重要构成因素，可以代表整个节目的品质。融媒体背景下，媒介环境发生改变，互联网、电视媒体相互融合，因此对主持人业务能力提出严格要求，多表现在影响力、竞争力方面，能够展示出主持人品牌化效应。品牌主持人应当具备鲜明个性、知名度、美誉度，被大众所接受和认可。传统媒体市场竞争激烈，为了占据发展高地，应当吸引受众注意，打破信息资源限制，确保媒体资源配置效果。电视节目发展，以主持人为竞争优势，打造品牌形象，由此吸引观众注意节目内容，进一步加强节目影响力。

Keywords：

新媒体；节目主持人；品牌化

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